Tirer parti de Youtube pour développer son audience

Les conseils de Valerie Streit, en charge du développement de l’audience news et politique chez Youtube, et ancienne journaliste à CNN.

Publié le 17/08/2014 à 18:08 par - Mis à jour le 08/12/2015 à 18:07

 

100 heures de contenu sont uploadées sur Youtube chaque minute, 500 ans de vidéos y sont vues chaque jour, 700 vidéos Youtube sont partagées chaque minute sur Twitter. Des chiffres qui donnent le vertige… et qui incitent fortement à développer la visibilité de sa marque sur la plateforme.

Lors du Google for Media Summit à New York fin juillet dernier, Valérie Streit qui est en charge chez Youtube de la diffusion des bonnes pratiques sur le secteur média et la politique a donné beaucoup de conseils aux éditeurs pour améliorer leur visibilité sur la plateforme.

La vignette et le titre, des éléments indispensables

Pour générer de l’audience, il faut bien choisir sa vignette image et son titre, qui doivent appeler au clic et au partage. Ce sont les principaux gages de viralité.

La vignette doit :
– Etre lumineuse, nette, de bonne qualité
– Ne pas contenir trop de texte
– Etre claire et lisible sur tous les devices

Allonger la durée de visionnage au maximum

Le fait que la vidéo soit visionnée en entier influe sur les classements dans les pages de résultats de recherche de Youtube car c’est un signe de bonne qualité du contenu. A savoir : La durée moyenne d’une vidéo sur Youtube est de 3 minutes et 35 secondes mais pour Valérie Streit, il n’y a pas de longueur idéale. Il faut se concentrer sur le fait de proposer un bon contenu, rythmé et disposant d’un montage travaillé plutôt que sur la durée de la vidéo.

Le taux de rebond influe aussi. Youtube compare le pourcentage de lecture de votre vidéo et le taux de rebond sur la page de celle-ci avec les données équivalentes pour les autres vidéos de la même thématique disponibles sur la plateforme. Il ne faut donc pas seulement avoir du bon contenu bien optimisé, il faut avoir du meilleur contenu mieux optimisé que celui de l’univers de concurrence. Il faut aussi bien calibrer la durée des vidéos que l’on propose afin qu’elles soient en maximum lues jusqu’au bout.

Le autres critères de classement

Ce sont tous des critères d’engagement, ce qui semble vraiment logique :

– le nombre de mises en favoris
– le nombre de souscripteurs à votre channel
– le nombre de likes et dislikes
– le nombre de partages
– le nombre de commentaires
– les clic sur les annotations (des overlays clicables qu’on peut ajouter à la vidéo)

Le Live streaming

Valérie Streit conseille de tester le live streaming pour ses qualités d’interactivité et d’engagement des utilisateurs : le live permet de cultiver la conversation avec les internautes et de rendre les marques plus proches. Pour elle, ce format est intime, contrairement au broadcast classique. Il appelle le commentaire et l’interaction.

Le live peut produire une très grosse audience à condition de disposer d’un plan de promotion de celui-ci par tous les canaux à votre disposition : homepage du site, réseaux sociaux, autopromo,… Il faut partager le lien vers le live partout ou cela est possible.

Stratégie d’acquisition

On l’oublie souvent, mais ce sont VOS habitués sur VOS supports (appli, site, page Facebook, etc.) qui sont la première population à cibler : il faut tout mettre en oeuvre pour les convertir en abonnés Youtube. Les vidéos embeddées ont un grand rôle à jouer dans la mise en place de cette stratégie ; que ce soit sur le site ou via les posts vidéos sur Facebook ou Twitter.
Il ne faut pas oublier non plus les liens croissants entre Google+ et Youtube…
La question à se poser c’est : « qu’est ce qui ca faire qu’on aura envie de partager mon contenu ? »

Un second axe, c’est la cross promotion. Là encore il s’agit d’une méthode gratuite et souvent oubliée. Jouez la collaboration avec d’autres chaines de votre réseau ou des chaines amies pour augmenter votre reach.
La chaine Youtube CNN-Buzzfeed est un exemple réussi de ce que ce type de collaboration peut apporter.

La chaîne Youtube commune CNN et Buzzfeed

La chaîne Youtube commune CNN et Buzzfeed

Quand poster ?

Le « prime time » sur Youtube est autour de 19H et se prolonge jusqu’à 22h, mais c’est aussi le moment ou la concurrence entre les vidéos est la plus forte.
Pour les contenus longs, le week-end est définitivement le meilleur moment.
Valérie Streit conseille de tester divers horaires afin d’identifier celui qui correspond le mieux à la cible de chacun.

L’essentiel des vues d’une vidéo interviendront dans les 72h, avec un pic les 2 premières heures, le moment où l’on poste est donc à choisir avec soin.

Google Hangout

Valérie Streit conseille de faire un montage de 1 ou 2 minutes des meilleurs moments d’un hangout récent grâce à l’outil « Timestamp link »

Ces derniers mois, Google met beaucoup d’énergie dans la promotion de ce produit pour pousser à son adoption massive. Pour le moment, les résultats sont faibles en France mais on commence à voir un bon nombre d’expérimentations.

Les outils à disposition des éditeurs et des journalistes

Youtube Creator Playbook
– Analytics et gestion de channel sur mobile : YouTube Creator Studio
Guide pour débuter dans le live streaming

Comme pour à peu près tout dans l’univers numérique, pour réussir il faut tenter, mesurer, modifier, relancer et voir ce qui fonctionne pour sa propre audience.

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3 Commentaire (s)

Aurélie M.

Très bon résumé de tout ce qu’il faut mettre en action pour cartonner sur Youtube, merci Virginie d’avoir suivi la conf sur Twitter pour nous !

Je n’ai malheureusement pas vu les slides (sont elles en ligne?) mais à mon sens, il manque juste une chose et c’est le plus difficile : le contenu des vidéos (créativité, originalité, émotivité, buzzabilité, etc…). On a beau tout savoir par coeur sur les aspects techniques pour générer de l’audience, si la vidéo est pourrie… Mais sur ça, Youtube n’aide pas 😀

    Virginie Clève

    Je n’ai pas trouvé les slides, malheureusement non :-(. Tu as raison, je n’ai pas parlé du contenu. Ca m’avait semblé évidemment, mais effectivement cela ne l’est pas tant que cela, ou en tut cas ça méritait d’insister quand même.

Jean-Pascal THYS

Bonjour Virginie et Aurélie
Merci pour la synthèse de cet évènement car le sujet est passionnant.
Je suis preneur « aussi’ si vous trouvez les slide.